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2012年3月17日，中超联赛江苏舜天对杭州绿城，舜天球迷讽刺当地电视台不转播比赛。 宁夏卫视于上周末停播中超，令外界再一次关注起天朝体育比赛转播的发展情况。1994年天朝足球职业联赛开打至今，相关转播工作已经进行了20年。作为参照物，外国的英超联赛在这些年间经历了数次转播大飞跃，这不仅从播出费用、联赛分红上可以探知一二，它还影响着远在天朝的电视转播方式。在天朝，职业俱乐部有没有可能通过转播费获取大收益？
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职业联赛转播之路
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1994年天朝初办职业足球联赛之时，中央电视台与足协签订了一份为期5年的转播合同。当时央视每轮转播一场比赛，以每次2分钟广告时段作为回报，合作费用是280万人民币，分摊下来也就56万一年。后来有人计算了一下，在天朝足球最为红火的那几年，央视每年的广告利益接近1亿。
" {6 e! p) m# |) x7 X 中央电视台与天朝足协在1999年又签了一纸新约，前者出资1100万人民币，购买未来3年当中78场甲A联赛的全国独家首播权。要让CCTV支付转播费用非常不易，这在当时要具有开拓思维。
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央视牵手甲A的时代在2003年之后宣告结束，上海文广新闻传播集团以每年5000万人民币的价格，与中超公司签下了一份价值1.5亿元的转播大单，比赛放于东方卫视和上海电视台体育频道，被业内人士称为“打破了天朝体育赛事电视转播市场的坚冰”。直接受益方甚至期待，接下来的中超转播费用能达到每年1亿。但直到今天，中超转播费用也没有因为时间的推移而持续走高。
& O9 k" t! z/ [: m: |! {& A% ~" @% e 各式各样的转播模式
1 ? q0 l. C, t5 c 早期的英超联赛，天朝电视台早期并没进行直播，只有北京、上海、广州等少数地区会在每周固定时间播出比赛集锦。到了1995年，变成了每周六晚直播一场比赛，转播费用由播出电视台分摊。直到英超后来的亚洲地区转播权被ESPN购得，国内的转播城市才由北、上、广三地逐渐扩张。
$ G& p# ]8 {0 K0 \ 2007年，天盛传媒以5000万美元拿下三个赛季英超转播权，英超在天朝进入付费收看时代。但事实证明，这样的转播模式并不符合天朝球迷的习惯，“央视吃不了，地方吃不饱，付费电视卖不掉”的说法由此诞生。与此同时，辽宁、江苏、山东等地电视台又组成了联合引进、制作、审查、播出的C SPN体育联播平台。但很多国内体育赛事还是愿意与央视展开转播合作，并非央视的出价有多高，更多时候是赞助商们希望以央视的巨大影响力作为宣传通道。
+ W9 k j4 t7 f7 t6 U 天朝社科院在今年4月发布的《天朝体育产业发展报告(2013)》中指出，体育赛事转播权受制于垄断传媒企业，使天朝体育竞赛产业面临挑战：“国内的职业体育电视转播权一直未能化作职业体育有效的收入渠道，垄断传媒企业已经成为制约天朝职业体育赛事发展的第二大瓶颈。”
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电视转播分红遥遥无期
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时隔一年半，深圳体育频道今晚将恢复对红钻主场比赛的直播，对球迷来说这当然是一个好消息，对红钻和当地电视台来说这也是双赢的事情。南都记者了解到，红钻在转播费的问题上终于松口了，答应付费直播。深圳体育频道直到现在也没有放弃自己的原则：红钻给的转播制作费用打到卡上之后，才会派出制作团队进行作业，给一场就播一场。
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在这个问题上，电视台可以挺起强硬的腰板。去年深足老板万宏伟一度坚持要按照欧洲的标准来跟电视台合作，俱乐部不会出一分钱。显然他过于理想化了。在天朝足球市场上，恒大况且要付费直播，何况一支前途渺茫没有多少人关注的中甲球队。
, w8 |4 \- t$ I" `& G$ X# | r' e 红钻答应付费，但这种合作能坚持多久不好说。以红钻的经济状况，合作随时可能中断。对于那些经济实力并不雄厚的俱乐部来说，这种纯粹的市场合作关系是非常脆弱的。这也是电视台跟俱乐部之间的真实关系。
+ I5 j7 t, J- c Y' _ 宁夏卫视的运营方第一财经跟中超卫视版权的持有者云传媒之间合作关系破裂，因此宁夏卫视停播中超。据记者了解，云传媒每年提供给第一财经的版面费用是3000万左右，5年的合同价值在1.5亿左右。这么大笔的交易都如此没有安全感，可见国内足球比赛直播版权的价值应该打上一个很大的问号。
! B4 B/ \4 ], _- u `& A 在转播合作关系上，新浪网跟中超公司最稳定。2009年到2011年的三年间，新浪全程网络独家转播中超比赛，每年版权费用是500万。与国内足球市场庞大的资金流相比，500万确实太少了，但这至少是健康的，至少中超版权卖出了价格。
6 j6 |7 [ T! q 在各地方体育频道的电视直播里，不存在电视台向中超公司付费的情况，一般来说，他们在现场转播比赛为全国各地提供公共信号，就能免费得到比赛播出权。有些中超俱乐部所在的地方体育台很强势，比如江苏体育休闲频道，今年转播舜天引起过几次舆论围攻，就是因为舜天方面出的转播费没有达到他们的要求，他们在赛前表示不播。
% ~ f" \) R. T 央视今年播中超效果不错，花了很多功夫做了比赛的直播包装，不过他们以非常低廉的价格拿到了中超版权。此前有报道称，总局要求中超公司跟央视合作不要谈钱。这种行政干预直接让中超版权贬值。
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上赛季每家中超俱乐部得到的分红不到400万人民币，分红主要来自各种广告赞助商而非转播分红。这400万，对俱乐部一年的运营来说微不足道。特鲁西埃曾经告诉过南都记者，一家法乙俱乐部都能每年从电视转播里分红几百万欧元，足以维持俱乐部生存。
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中超有没有观众？从收视率和各大网站的点击率来看，中超肯定是有观众的，但现有关注度产生的价值微乎其微。与其埋怨市场不成熟，与其认为只能等待，不如说是因为一个更合理的商业体系没有建立起来———实际上，它可以建起来。
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, V( A# m% L j. @& H0 A 无人能撼动央视独大的地位……反赌扫黑后，央视每年付给中超公司的费用在730万左右。即使如此，天朝足协也乐得笑纳，领导甚至认为，哪怕免费，只要央视转播，就会大幅度提高中超的品牌效应，更好地推广中超形象，这是地方台每年出一个亿都不可能做到的。 ——— 周五的《体坛周报》对目前中超的转播情况作了分析。
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“虽然我们也知道欧洲的职业俱乐部是怎么运作的，但是在天朝，很多时候没有办法像欧洲那样去运作。在欧洲，电视台转播俱乐部的比赛都应该是转播方付费，但是我们这里呢？目前情况下你不可能向电视台收钱。恒大不可能脱离具体的国情去搞足球。” ——— 广州恒大[微博]俱乐部董事长刘永灼接受《足球》专访，谈到“天朝国情”。
