初探创作者经济4.0：围绕个体创作者形成社区DAO 共同创造与拥有

Web3内容共创让我们摸到了创作者经济4.0的边，它之于整个Web3领域有什么意义？

撰文：lil屏

2022年年初，经由CSS播客第10集《共创“拥有者经济”——LiJin》，我第一次接触到创作者经济4.0的概念。

Li Jin 将创作者经济的演变描述为 4 个不同阶段。以下是各个阶段的简短描述：

创作者经济 1.0：由于互联网的诞生，个人可以成为创作者。

创作者经济 2.0：创作者利用自己在平台上的影响力，通过广告和品牌赞助实现盈利。

创作者经济 3.0：创作者成为独立的企业，并直接从他们的粉丝那里获得盈利。主要探讨：热情经济 (Passion Economy)、如何构建一个创作者中产阶级、100个真正的粉丝以及加密货币扮演的角色。

创作者经济 4.0：创作者和他们的粉丝共同创造和积累财富。这是我们对未来创作者者经济的一瞥。

关于如何体现“经济”属性、“商业模式”，个人做了一个简单的个人理解总结：

1.0：单向输出盈利模式不明；

2.0：靠积攒流量获得广告费及粉丝打赏等；

3.0：经营个体品牌，粉丝直接为内容付费；

4.0：基于Web3，围绕个体创作者形成社区DAO，共同创造与拥有。

创作者经济4.0一个关键点在于社区，Web3领域同样重度依赖社区的是NFT项目，这样的交叉似乎为一个隔三差五被提起的问题找到了答案：除了小图片买买卖卖，NFT的应用场景有哪些？

除了老生常谈的游戏道具，pass卡门票（alpha社区、共创项目准入）、票据凭证（DeFi场景）、e-mail邮票、纪念奖章（参加活动、众筹募捐） ……创作者经济4.0的表现形式之——Web3内容共创场景也许是可以探索的方向。

当然，正如LiJin所言，创作者与其粉丝共创共赚，只是我们对未来创作者经济的一瞥，表现形式有很多。但是光共创共赚这一点，就足够我们去挖掘、去畅想。以下是一些初探的碎片拾遗：

把我们带进兔子洞的2个项目：

Shibuya

沿着那个隔三差五会被问到的问题，我们先谈谈Shibuya。在Bankless的一期访谈视频 Alpha Leak丨Shibuya颠覆好莱坞工作室 中，去中心化的视频发行/分发平台Shibuya联合创始人pplpleasr说，他们在尝试探索NFT在PFP以外的应用场景。Shibuya上首部自主制作的动画《White Rabbit》总共分为7个章节，目前已经来到第二章，每个章节项目方都会发行一款制片人NFT（ERC1155），社区成员观看完剧情之后以手持的NFT对接下来的剧情走向进行投票（官推说集齐7个NFT有惊喜）。

第一章、第二章的剧情选择画面

影片结束时，制片人名单显示的是以太坊地址或者ENS

除了影响剧情走向，这些制片人NFT还能决定社区成员获得整部动画碎片化所有权的多少：在统计完投票结果之后社区成员解押NFT可以获得$WRAB代币奖励，越早投票、投中票数最高的剧情走向可获得的奖励越多。最后，整部动画制作完毕后，$WRAB会转化为碎片化NFT。作品后续怎么发展，比如是否要卖给别的流媒体平台，均由社区投票决定。

作为新的尝试，除了代币激励、共同拥有一部作品的预期，Shibuya用什么方法加强社区的参与度呢？寻宝彩蛋环节算是其中之一。第一章的彩蛋是把藏有4个NFT（均由shibuya团队成员创作）的一个地址的助记词，以文字、图画形式分布散落在影片的不同部分，让观众去收集；第二章就直接一点，选择中间空投的礼物，即可得到空投的NFT「Something Cooking」，这个NFT用途尚未明确，会不会在后续环节里能用得上？

助记词寻宝答案，第1、2个单词在第一章剧情选择画面的两扇门上方

说到互动式视频，可能大家会想起《黑镜——潘达斯奈基》，同样也是互动式视频的噱头，但是这种互动，是一种可以以上帝视角窥探全貌的方式，所有的剧情走向选择其实都在制作方Netflix的预设中。归根结底还是制作方书写好一切，观众是被动接受内容的一方。当然，黑镜也是有很有趣的彩蛋环节，不知道White Rabbit是不是受启发于此呢？

来自知乎的《黑镜——潘达斯奈基》剧情整理

Mad Realities

社区/内容消费者/观众参与到内容创作，还有另外一个例子，Web3版相亲综艺Proof of Love，其背后的平台Mad Realities，于今年4月获得Paradigm 600万美元的投资。如果说在Shibuya的情景里，观众只是简单地投个票，并未真正体现“创作”二字，Proof of Love的设定则是给到了观众更大的发挥创意的空间与参与度。

Proof of Love发行了3款玫瑰NFT作为参与门票，分别是0.1ETH、0.5ETH、1ETH。NFT持有者可以参与选角，从男女嘉宾到主持人都是经过投票产生，他们还可以参与剧本策划、拍摄过程一些情节的干预（比如给看好的一对送上饮料），最高档NFT持有者还能亲临拍摄现场。每集制作完毕，该集都会被铸造成1/1的NFT到ZORA平台上进行拍卖，拍卖获得的资金30%作为大奖给到季末牵手成功的人，10%作为下一集的奖励（每集最后被相中的嘉宾不想牵手，可以赢取奖金），40%进入DAO财库，还有15%由拍卖所得者决定去向。不考虑Web3、Crypto元素，这部完全可以作为搞笑综艺来看看。

关于Mad Realties更多信息可以参考《爱情证明——DAO版非诚勿扰》

参与爱情证明的3档NFT Pass，共募集到172.71ETH，holder人数为390

一开始我是因为彩蛋、内容搞笑好玩关注到这2个例子，并在社交媒体简单写了下玩法、在Web3随意门播客里提及了一些细节。后面陆续有听众小伙伴给给我安利、投喂他们发现的Web3内容共创项目，我开始有意识地收集这一类的项目尝试做一个mapping，并且有一种感觉：这可能很快就会遍地开花，也许已经是了……这个安利、投喂，帮助我们发现更多共创项目的过程，似乎也是某种意义上的共创。

Web3共创Mapping

图片来源：Web3随意门社区整理

为什么这个mapping会以故事创作为核心呢？因为根据目前不完全的项目统计，发现大多是围绕创作一个故事展开的，只是形式各异，有文字、图画、音频、视频等，还有的是各种形式的复合，比如想要打造一个去中心化好莱坞的Story DAO。还有一些共创项目，其主线并不是要创作故事，这些项目就放在了故事创作圈以外。

目前还有2个项目数量众多的共创大类，没有收录进来，一个是基于PFP NFT的二创，仅以创作饱满度较高的Jenkins the Valet作为代表，Jenkins是以BAYC为原型创作的男仆故事。未来创造（二创）力更蓬勃的领域可能集中在cc0性质的项目上（Web3随意门播客以典型的cc0鼻祖级项目之一的Nouns为例展开了讨论，关于cc0可能在创造文化符号带来创作者经济繁荣的创想，后续另开一篇文章来探讨）；另外，以更广义的角度来定义“内容创作”，品牌创意也可以视为Web3内容共创的一个分类，体现为Web3+消费，相关的项目比如意图打造Web3版雀巢的gmgn supply、“Web3+消费”孵化器CPG。

以上的mapping是比较狭义的Web3内容共创，在这些示例中，均有一个重要的角色——NFT，NFT 是故事本身的载体、元素或角色，以及参与创作的准入Pass卡。

播客

ReHash Podcast是由Diana Chen在Mirror上发起的“社区驱动的Web3播客”，持有ReHash NFT的社区成员可以提名和投票选出最喜欢的嘉宾、话题等方面来共同创建播客。ReHash原计划募集10ETH，最终募集到29.53ETH。Diana Chen 启动ReHash之前，全职主持过The Unstoppable Podcast 和DAOn the Rabbit Hole两档播客，共计200多场，其中150场与Web3相关。

图片来源：ReHash discord治理频道

在ReHash的discord 治理频道，可以看到ReHash想做的不仅仅是一档共创播客节目，它希望以DAO的形式，凝聚社区力量，发展出教育中心、知识枢纽、支持团体、媒体出版物、播客孵化器等，ReHash称“可能性是无穷的”。ReHash Podcast是Rehash DAO的第一个项目，类似于Mad Realities的综艺视频只是起点。

为什么要做互动式播客？ReHash表达了他们的价值观: 如果希望更多不同的群体从Web3受益，就要尽可能多地表达不同观点，需要提名少数派、背景各异的播客嘉宾，以尊重、富有同理心的态度去倾听他们的声音；世界（包括Web3）不是非黑即白的，灰色地带中有一些细微之处值得拿出来讨论，而不是简单地给事物贴个标签。