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这是一场精心的社会情绪实验还是一次预谋策划的神秘金融行动？ 6 w3 V8 X$ b9 Y# ~; H i# g
尽管NFT市场交易额已持续迎来跌幅，但冷清的市场中一个名为Goblintown的NFT凭借高识别度成功出圈，2022年5月21日，Goblintown NFT通过免费公售的形式在以太链上发售，发行总数量为9999个。没有任何虚饰、重大促销或商业炒作，人们听到它的唯一方式是通过口耳相传。在Goblintown NFT爆火的背后，风格是其中一个关键因素。 # x- R: [* b- m" p( c
这种画风不仅怪诞，甚至有点丑陋。
& \4 X7 X$ n' s+ V* p但，审丑也是一种共识。 ! o+ j9 T1 E- t$ O/ j9 P
" |. x6 E/ y; U1 S* m甚至连官方简介都仿佛是一串乱码，只有几个单词可以识别。没有路线图、没有Discord、没有实用性，与BAYC这类有规划的NFT项目形成鲜明对比。但这并不影响该NFT冲上opensea新晋榜单，成为交易量前三的项目。 1 r+ |" l. e2 ]( d+ R! Y9 ?
截止6月7日，Goblintown NFT系列地板价达5.35ETH，与最初上线二级市场的地板价相比涨了数百倍。Goblintown在俚语里是熊市的意思，但如今Goblintown已经成为熊市中的大黑马。
, _3 j: k$ G$ p5 tMeme 浪潮下的文化因素 ' h4 Q: d1 `/ c+ e
除了审丑之外，meme情绪和语言风格也是Goblintown的一大亮点。 - X* F! H( x: }2 B# P; @6 C, c; b
目前拥有4,600个独特持有者的Goblintown收藏家们以“没有路线图”而自豪，大家似乎都是因为MEME本身而入局。AUUGHHH! 这个短语它本身就是一个meme。
5 Y$ o8 ^5 a! j- U0 ^% O" J- C$ nGoblin Town（哥布林城）从英文字面上的翻译，代表了目前市场行情氛围——一种反讽式的描述与叹息，“丑陋”与“怪诞”暗示了当下市场遇冷和蓝筹整体价格回调的状况。同时，这也反映了大流行后，经济下行下人们消极和压抑的情绪和心态。 # ^! d$ R% p2 d! V
Gobilintown巧妙地用三个元素建立了某种自嘲叛逆文化和大环境下的情绪共识： ! H6 A1 S; c8 n& b: J
一是丑的不能再丑的头像， 二是怪的不能再怪的地精母语语言， 三是神奇的压低嗓音怪怪的地精怪叫。
3 l8 K" g- i5 S. S& w. h+ d+ s2 m
这种方式可以使情绪得到释放，从而更快地形成社群的凝聚力和归属感。 - c% E! x; K, _6 W4 H
9 l j" Z5 Q! k. _; D从Free Mint开始，让每个人都可以无门槛的参与，联合这些已经跌到底的“地精们”翻天，打造一个不可能实现的蓝筹项目。
. e W$ w0 b! @( E' o# m+ j% n在项目售罄后，Gobilintown项目方通过官方社媒、Twitter Space等渠道，展开了对哥布林语的传播。据观测，26日的线上讨论总时长达三个半小时，最高同时收听人数达1700余人。更难得的是，每位持有者发言人都融入了对哥布林角色扮演身份的氛围，良好的社区氛围也是项目成功的基础。
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创始团队助推
9 P+ Y% o+ T1 x9 V创始团队就是项目的灵魂，甚至创始团队的背景会直接影响项目的生死，前车之鉴就是Azuki，无论是从质量还是营销上来说都非常成功，但自从创始人自爆之前自己rug了几个项目，这一失信行为立刻在社区引发了信任危机，Azuki闻讯大跌。 - ?4 I% m S! x
而goblintown的创始团队虽然匿名，但是非常懂得引流，蹭各路明星，比如 Steve Aoki。Steve Aoki 是一名在社交媒体 Instagram 上拥有 995 万名粉丝的 DJ 音乐人。
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7 j6 G( G% t1 W, h: B' r还有Beeple，他曾在佳士得拍卖行以 6930 万美元的价格售出了一件 NFT 艺术品。
/ K, F! n) `& P3 s: j) P7 D7 v2 ^
6 p$ E1 B/ R4 m+ i% o' ?4 m+ U这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度得到快速提升，许多NFT 圈有影响力的KOL 也开始关注并推广这个项目，形成良性传播圈。
" S, ]* L2 e+ h9 b0 M+ GGobilin仿盘出现
% v# }7 c9 U* X, [+ H* `在大家都铺天盖地讲蓝筹故事的时候，另一方面也要承认，蓝筹是百里挑一的，rug的项目才是绝大多数，一个哥布林的成功，注定会迎来上百个仿盘的镰刀收割。 & M& Q7 Y4 R% H+ t
例如哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林宝宝（BabyGoblintown）、哥布林汉堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，它们以更低廉的价格吸引了一批玩家购买。 ( t$ J2 l6 V2 V' t7 y8 Y
Gobilintown作为第一个以「丑陋」示人，从另一个极端吸引玩家眼球的项目。往往更容易被人记住，但当各种丑陋的哥布林充斥市场时，会不会再次带来「审丑疲劳」？ + \ q# N/ e$ _5 y
& ~/ s% i/ Z( j3 y/ ] G
要知道市场的情绪来的快，去得也快，只有经过时间的沉淀，真正有价值的项目才能显现出来。
8 V' A' O" H0 X, f. }8 k- v) E跟风者如果没有更新颖的创新，难免会沦为二、三流，甚至最终消失在市场中。那么，哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰。 + j7 e5 |9 z3 ~+ ]6 S
结语 : `5 |2 F! Y9 }. q9 h6 A# p8 {
对于每个NFT项目看似简单的画风，背后所承载和容纳的储量是不可小觑的。随着NFT市场逐步的发展与成熟，在更多文化交融下的碰撞，也会带来更多独立且出众的项目。未来的NFT市场，也会在多元化、包容性的道路上，愈发壮大。 来源：金色财经 |
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